Sporternährung mit vollem Geschmack

Wenn das Werbeversprechen auf dem Plakat von Qi² Supplements lautet „Exklusiv für Sie!“, freue ich mich natürlich zunächst sehr. Exklusivität, wo gibt die heutzutage noch? Doch dann gerate ich ins Grübeln: wo verbirgt sich die Exklusivität, wenn jede x-beliebige Frau und jeder x-beliebige Mann dieselbe offensive Botschaft zu lesen bekommt? Wo versteckt sie sich, wo ist sie verborgen? Denn ich möchte zwar so gerne, darf jedoch nicht davon ausgehen, dass das Fitnessgetränk, der Powerriegel oder die Sporternährung individuell für mich entwickelt wurde. Doch der glückliche Kunde profitiert nicht nur von Exklusivität, sondern auch von „Vollem Geschmack.“ Das erinnert an die Werbebotschaft von Coca Cola Zero. Eine Cola ohne unnötige Kalorien, aber mit „Echtem Geschmack.“

Daran können nicht einmal die Wettbewerbshüter etwas auszusetzen haben, denn es handelt sich ja nicht um unlauteren Wettbewerb und auch nicht um vergleichende Werbung zwischen den eigenen Produkten und denen von Mitbewerbern. Nein. Es wird einfach mit einer vollständig unsinnigen Aussage geworben, die aber irgendwie „gut klingt.“Denn ob der Geschmack nun „voll“, „echt“ oder (bei Zigaretten auch gerne) „rund“ ist – was besagt das genau? Damit diese Botschaft einen echten Inhalt hat, müssen wir ihr Gegenteil betrachten.

Wer schon einmal von „Leerem Geschmack“, „Unechten Geschmack“ oder gar „Eckigem Geschmack“ gehört hat, der möge sich jetzt erheben und Stellung beziehen. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten. So hat sich im Sprachgebrauch der gute Geschmack ebenso durchgesetzt wie schlechter Geschmack. Aber Geschmack kann nicht wirklich voll, dreiviertel-voll, halbvoll, halbleer oder leer sein. Natürlich gibt es geschmacklose Werbeversprechen ohne echte Botschaft. Das Gegenteil wäre aber geschmackvoll und nicht echter Geschmack.